設(shè)計(jì)師如何精準(zhǔn)把握客戶(hù)需求，把商標(biāo)品牌戰(zhàn)略傳達(dá)準(zhǔn)確？
如何避免陷入“商業(yè)”媚俗與“藝 術(shù)”虛無(wú)，并做好平衡？
在符合法律規(guī)范前提下，如何設(shè)計(jì)出獨(dú)特又打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)？
帶著這些問(wèn)題，橙樂(lè)視覺(jué)結(jié)合美學(xué)、商業(yè)和法學(xué)闡述品牌設(shè)計(jì)的三重境界。
第一重境界
設(shè)計(jì)好不好，要看傳達(dá)的意思準(zhǔn)不準(zhǔn)
如果設(shè)計(jì)有步驟，就兩步 ：
1. 想 ；
2. 做。
設(shè)計(jì)是一門(mén)服務(wù)于藝術(shù)的科學(xué)，設(shè)計(jì)方案好不 好，先看傳達(dá)的意思準(zhǔn)不準(zhǔn)。
做好設(shè)計(jì)，首先要關(guān)注企業(yè)、市場(chǎng)發(fā)生了什么， 再關(guān)注設(shè)計(jì)方案。深入其行業(yè)、認(rèn)知其處境、站在
其視角去思考問(wèn)題，再用自己的專(zhuān)業(yè)去做最好的設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)的本質(zhì)是“翻譯”工作，將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 翻譯為視覺(jué)信息作用于市場(chǎng)。設(shè)計(jì)做的就是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺(jué)翻譯工作。如何準(zhǔn)確、有效的表達(dá)企業(yè)的 戰(zhàn)略，才是做設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
在設(shè)計(jì)之前需要通過(guò)科學(xué)的方法來(lái)洞察原因， 從而做到你設(shè)計(jì)的成果并不是你“以為”，而是你“知 道”。
舉例 ：北京橙樂(lè)視覺(jué)案例作品——深聯(lián)航空品牌形象升級(jí)
升級(jí)背景 ：新股東方加入，重新整合 ；內(nèi)服型企業(yè)轉(zhuǎn)向外服型企業(yè)
戰(zhàn)略目標(biāo) ：在公務(wù)航空領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)， 突出重圍
品牌戰(zhàn)略重塑 ：涅槃重生 從“心”出發(fā)
競(jìng)品形象分析 ：
結(jié)果輸出 ：
深聯(lián)航空標(biāo)志由一種回環(huán)貫通的中國(guó)古代吉祥 圖形“盤(pán)長(zhǎng)”演變而成，連綿不斷，象征深聯(lián)航空重新整合后，事業(yè)無(wú)以窮盡，長(zhǎng)久永恒。 標(biāo)志猶如一朵盛開(kāi)的蓮花，寓意圣潔、美好。“八瓣蓮花”寓意深聯(lián)航空將用“仁愛(ài)之心，利他之心，責(zé)任心”來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)；“以心為本”處理企業(yè)與社會(huì)，
員工，合作伙伴之間的關(guān)系 ；用“真心、愛(ài)心”來(lái)服務(wù)客戶(hù)。 從內(nèi)涵到外形做到“傳承不忘創(chuàng)新，創(chuàng)新不去傳統(tǒng)”，在航空行業(yè)脫穎而出。
第二重境界
設(shè)計(jì)要唯美意境與商業(yè)特質(zhì)完美融合
設(shè)計(jì)是造物之前的必要規(guī)劃，也是人類(lèi)文化的載體。好的設(shè)計(jì)必須既要體現(xiàn)項(xiàng)目的商業(yè)特質(zhì)，也
要具有唯美的意境表現(xiàn)，兩者缺一不可。
設(shè)計(jì)作為一門(mén)有藝術(shù)的生意，需要平衡商業(yè)、視覺(jué)、市場(chǎng)等等多方要素，較之藝術(shù)需要考慮更多限制。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的大浪潮中，任何藝術(shù)設(shè)計(jì)都必須要考慮其商業(yè)性，要迎合消費(fèi)者的心理，獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，才能建立市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)，設(shè)計(jì)師的作品才能長(zhǎng)存。
藝術(shù)設(shè)計(jì)要擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力，離不開(kāi)商業(yè)和美學(xué)的結(jié)合，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在兩者之間找到一種平衡。北京橙樂(lè)視覺(jué)案例作品——云嶺山房 logo 設(shè)計(jì)，就做到二者的完美融合。云嶺山房最獨(dú)特的商業(yè)特質(zhì)是霞云嶺無(wú)可復(fù)制的自然資源以及返璞歸真的建筑形式，可稱(chēng)之為“云山上的房子”。設(shè)計(jì)形式上采用“少即是多”的設(shè)計(jì)理念， 將“人文與自然”有機(jī)結(jié)合，是唯美意境的絕佳展現(xiàn)。
從商標(biāo)的五大維度，可分析出云嶺山房的價(jià)值所在 ：
1、呼叫性 ：四筆宋體筆畫(huà)，勾勒出“云”字，作為呼叫該圖形的依據(jù)。
2、聯(lián)想性 ：標(biāo)識(shí)本身使人聯(lián)想到天上悠悠的白云和建筑本身的石材堆疊。
3、顯著性 ：每個(gè)筆畫(huà)的尖端處理，像極了云山上錯(cuò)落有致的房子。
4、適應(yīng)性 ：整個(gè)標(biāo)志極簡(jiǎn)、規(guī)整，非常適合石材及木質(zhì)材質(zhì)雕刻。
5、時(shí)代性 ：中國(guó)文化高度自信時(shí)代，本土文化需要國(guó)際化表達(dá)。
第三重境界
創(chuàng)造力是突破固有的限制， 提出新的東西
設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的核心就是創(chuàng)意成果，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上 所流轉(zhuǎn)的都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)、著作權(quán)、專(zhuān)利等）如何讓設(shè)計(jì)成果符合法律規(guī)范，受到更好的法律保護(hù)，就需要作品更加有差異化，更加考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的
創(chuàng)造力。創(chuàng)造力是一種打破常規(guī)的能力，把不可能的事情變成可能。需要打開(kāi)思路，不局限于學(xué)科，不局限于一個(gè)領(lǐng)域。
有創(chuàng)作力的作品，是設(shè)計(jì)師對(duì)人生，對(duì)生命的一種獨(dú)特體會(huì)。從創(chuàng)造力發(fā)生的過(guò)程來(lái)看，分為想和做兩方面的往來(lái)互動(dòng) ：
想 ：想的到，想的多，想不同，思維的發(fā)散能力，能收的回來(lái)，能交叉融合，也就是收斂性思維。 想的過(guò)程就是在思維的發(fā)散和收斂中來(lái)回交替。
做 ：想法的可行性，有限定條件想，包含了對(duì)經(jīng)驗(yàn)的靈活運(yùn)用。只想不做就是空想，只做不想就
沒(méi)有創(chuàng)新，也容易變成唯技術(shù)論。
關(guān)于創(chuàng)造力的衡量標(biāo)準(zhǔn)，筆者總結(jié)出了以下商標(biāo)設(shè)計(jì)“4 性 2 度”創(chuàng)新設(shè)計(jì)理論標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)自身
作品的要求，也希望給大家有所啟發(fā)。
1、辨識(shí)度 ：簡(jiǎn)潔大方、易記憶、易理解
2、美觀度 ：符合美學(xué)原理、順應(yīng)大眾審美、無(wú)歧義
3、企業(yè)個(gè)性 ：獨(dú)特個(gè)性、符合潮流、原創(chuàng)、可注冊(cè)
4、行業(yè)共性 ：與行業(yè)屬性相符
5、可聯(lián)想性 ：寓意豐富、聯(lián)想空間
6、可延展性 ：便于不同環(huán)境應(yīng)用，為發(fā)展預(yù)留空間
設(shè)計(jì)師需要持續(xù)創(chuàng)造能夠打動(dòng)人心的東西！橙樂(lè)視覺(jué)定當(dāng)篤定前行，文化講好品牌故事，設(shè)計(jì)讓世界
更好看！
王健簡(jiǎn)介
北京橙樂(lè)視覺(jué)廣告有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)，CDS設(shè)計(jì)師沙龍會(huì)員。
設(shè)計(jì)領(lǐng)域斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)
第16屆中國(guó)設(shè)博會(huì)華鼎獎(jiǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)
第20屆IAI國(guó)際廣告節(jié)品牌形象設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)
第21屆IAI國(guó)際廣告節(jié)品牌形象設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)
第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)
第三屆中華商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)
第四屆中華商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)
CCII國(guó)際雙年獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)智造獎(jiǎng)
GOLDEN金戴獎(jiǎng)國(guó)際設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)金獎(jiǎng)
CLD國(guó)際設(shè)計(jì)品牌形象銅獎(jiǎng)
多件vi作品被《中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)年鑒》、《中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒》收錄
北京橙樂(lè)視覺(jué)廣告有限公司 （總部）