觀世間之“象”而成漢字，察漢字之“意”以曉中華。漢字作為表意體系的文字，它的誕生是“象”與“意”的抽象化合。現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)創(chuàng)始人——索緒爾認(rèn)為漢字是“聾子的發(fā)明”； 德國(guó)哲學(xué)家——萊布尼茨認(rèn)為漢字是“觀念的符號(hào)”。當(dāng)今漢字已超越了語(yǔ)言的記錄工具，表現(xiàn)出“象”的身份，傳達(dá)出“意”的內(nèi)蘊(yùn)，成為中華文化的標(biāo)識(shí)性符號(hào)。
作為華鼎獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)、IAI全球設(shè)計(jì)等最高獎(jiǎng)獲得者，以及連續(xù)兩屆商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)得主及多項(xiàng)創(chuàng)意賽事評(píng)委，北京橙樂(lè)視覺(jué)總監(jiān)王健認(rèn)為“漢字作為極具特色的中國(guó)文字，在國(guó)際上極具辨識(shí)度，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上都有較強(qiáng)的符號(hào)屬性。作為商業(yè)logo而言，漢字logo的設(shè)計(jì)需要具備品牌專屬性、東方意境美學(xué)及視覺(jué)辨識(shí)度。”
王健作品推崇“立象以盡意”的設(shè)計(jì)理念，參與過(guò)眾多品牌的品牌設(shè)計(jì)，對(duì)于其漢字logo設(shè)計(jì)作品，我們從“象意觀”的角度來(lái)具體闡釋。
第三屆商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)作品 世界標(biāo)志獎(jiǎng) 德國(guó)最佳品牌獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)、IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品
象：四道宋體的筆畫組合而成，外形是“云”字，每個(gè)筆畫上的三角形代表房子，象征云下錯(cuò)落的房子。
意：“云”代表人文意境，是一種高級(jí)意向，象征閑適、自由自在的生活，表現(xiàn)超然物外、淡泊無(wú)爭(zhēng)的人生態(tài)度。Logo從卦象上來(lái)看是離卦，離中虛，象征虛懷若谷的人群屬性。
觀：云嶺山房漢字logo設(shè)計(jì)象意兼具，形神兼?zhèn)洌_(dá)到了商業(yè)和美學(xué)的完美結(jié)合。
IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、 IAI傳鑒國(guó)際品牌形象設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、CCII國(guó)際雙年獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品
象：天有時(shí)、地有氣、材有美、工有巧、合此四者，然后可以為良——《考工記》 ，“良”字是古人對(duì)工匠的最高贊許。
意：短橫代表良心品質(zhì)和良工技藝，三筆長(zhǎng)橫是恒等于，筆畫做“?”處理，表達(dá)品牌永遠(yuǎn)堅(jiān)持用良心做良品的初心及承諾。
觀：“象”“意”合一，良心品質(zhì)、良工技藝的品牌理念占領(lǐng)心智。通過(guò)設(shè)計(jì)將公共資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為私有資產(chǎn)。
IAI傳鑒國(guó)際品牌形象設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、CCII國(guó)際雙年獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品
象：將馬跨欄動(dòng)作與L型欄架巧妙結(jié)合，組成漢字“星”
意：傳達(dá)了未來(lái)之星馬術(shù)大賽事品牌的“造星”理念。
觀：象意兼具，“星”概念深入人心。在市場(chǎng)上眾多以字母為主的西式設(shè)計(jì)中脫穎而出。
4、韓建文旅集團(tuán)
第三屆商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品
象：將“韓”打造為差異化品牌符號(hào)，以極具中國(guó)特色的印章為表現(xiàn)形式。內(nèi)部結(jié)構(gòu)為體現(xiàn)行業(yè)屬性的兩座建筑，寓意其行業(yè)屬性。
意：“韓”是韓建人的魂，是韓建文旅的精神圖騰和專屬符號(hào)。
觀：民族的才是世界的，“韓”字logo設(shè)計(jì)包容性強(qiáng)，具有文化底蘊(yùn)又兼具國(guó)際時(shí)尚。
橙樂(lè)視覺(jué)王健通過(guò)20余年的設(shè)計(jì)實(shí)踐及眾多獲獎(jiǎng)案例，logo設(shè)計(jì)風(fēng)格“字成一派”，充滿禪意，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。能以最簡(jiǎn)潔的線條和色彩，展現(xiàn)出最深層的哲學(xué)思考，讓人們?cè)谛蕾p設(shè)計(jì)之美的同時(shí)，感受到東方禪意文化。
“立象以盡意”，找到中國(guó)設(shè)計(jì)的“魂”
魯迅先生曾經(jīng)講過(guò)中國(guó)文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。以漢字設(shè)計(jì)成的標(biāo)志具有形簡(jiǎn)、意美、結(jié)構(gòu)豐富的特點(diǎn)，使人通過(guò)本身就能直接了解其象征意義。
《易傳》首次提出"圣人立象以盡意”，“象”指具體可感的形象，“意”指思想、情意。“象”生于“意” 創(chuàng)造出“意象”、“意境”等審美范疇。漢字通過(guò)“立象”創(chuàng)造了盡言、盡意、盡神的精神格局和價(jià)值追求，實(shí)現(xiàn)了民族思維和審美情趣的完美表達(dá)。
對(duì)于漢字logo設(shè)計(jì)，橙樂(lè)視覺(jué)王健認(rèn)為：既要有東方獨(dú)有的視覺(jué)韻味，又要進(jìn)行現(xiàn)代化、圖形化的視覺(jué)表達(dá)。采用現(xiàn)代人的眼光去重新打破思維枷鎖，讓漢字、中式符號(hào)圖形更具可塑性、現(xiàn)代感，融合當(dāng)代的設(shè)計(jì)理念讓視覺(jué)更加符合時(shí)代感，讓漢字logo設(shè)計(jì)擺脫“土”味，符合當(dāng)代國(guó)人的審美范疇。
漢字logo設(shè)計(jì)越來(lái)越受歡迎
當(dāng)下隨著國(guó)人對(duì)于中式文化的重視，民族自信心的崛起，中國(guó)文化的品牌之路興起，對(duì)于中式漢字設(shè)計(jì)越來(lái)越講究，也涌現(xiàn)出很多成功的漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)。這些標(biāo)志弘揚(yáng)了東方文化精髓，體現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)特的理念與智慧。
我們從王健的設(shè)計(jì)作品中找到些許可借鑒的方法，相信橙樂(lè)視覺(jué)也會(huì)秉承“立象以盡意”的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)以及獨(dú)有的東方美學(xué)視角設(shè)計(jì)出更多別具韻味的漢字logo，將中國(guó)文化傳遞到世界每個(gè)角落。
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