當品牌走向國際市場，其VI系統(tǒng)必須接受文化適應(yīng)性 的考驗。一個在本地備受推崇的設(shè)計，可能在另一種文化中引發(fā)誤解甚至冒犯。
色彩是文化差異最顯著的領(lǐng)域。白色在西方象征純潔，在東方某些國家卻可能與喪事相關(guān)；紅色在中國代表吉祥喜慶，在西方則可能暗示危險或警告。字體和圖形同樣如此，某些字體的氣質(zhì)、圖形的隱喻，都需要進行本地化調(diào)研和調(diào)整。
成功的全球化品牌會采取“全球統(tǒng)一，本地優(yōu)化”的策略。它們保留核心的Logo和品牌基因以確保全球統(tǒng)一性，同時在輔助圖形、色彩側(cè)重、視覺符號乃至品牌代言人上，進行靈活的本地化適配。
這要求VI系統(tǒng)在設(shè)計之初就具備一定的彈性，并為不同市場的本地化團隊提供清晰的指導原則，確保品牌在全球范圍內(nèi)既保持一致調(diào)性，又能深入人心。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）